- 29 de junio de 2015
- Marketing digital
El remarketing es la mejor manera de llegar a la audiencia más cualificada que ha mostrado interés en el sitio web o ha utilizado la aplicación corporativa durante la navegación. Es importante seguir destacando los productos y estimular al cliente para que vuelva al sitio web enviándole un mensaje que, por ejemplo, resuma una promoción o un beneficio sobre el producto que estaba buscando.
Pero, ¿qué es realmente el remarketing?
Según Google: "El remarketing permite mostrar anuncios a los usuarios que han visitado un sitio web o se han conectado a alguna aplicación a través de su teléfono móvil sin realizar interacciones. Cuando los usuarios abandonan el sitio web, el remarketing ayuda a restablecer el contacto mostrando anuncios relevantes para su búsqueda mientras navegan por la web o realizan otras búsquedas en Google. "
¿Cómo funciona?
Para simplificar, se inserta un código en la página web y se cocina el navegador. El siguiente paso es que estos navegadores cocinados se conviertan en una lista de usuarios a los que Google (por ejemplo) puede enviar anuncios. Estos anuncios pueden personalizarse para mostrar a los usuarios una oferta de productos o servicios específicos mientras navegan por Internet.
¿Por qué debería utilizar el remarketing?
La razón principal por la que se debe utilizar el Remarketing es para atraer a los usuarios de vuelta al sitio web que abandonaron e investigaron, especialmente si luego también visitaron más sitios de la competencia.
En el sector de la automoción, por ejemplo, ocurre que el usuario navega por el sitio, hace una búsqueda específica de un producto, promoción o servicio pero luego lo abandona. Con las técnicas de Remarketing, por ejemplo, un par de días después, puedes enviarle un anuncio referido a esa búsqueda específica con una oferta o promoción. Más aún si el usuario navega por varios sitios web para buscar el mismo producto o servicio, es muy probable que no recuerde el primer concesionario que visitó. Enviarles un anuncio con el nombre del concesionario y una oferta promocional puede ser la herramienta ganadora para recrear eficazmente el contacto.